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媒体特点

公交优势

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受众及广告价值分析

　　公交媒体的受众以25-34岁人群比例最高，这一年龄段的人群正是强力消费一族。
公交广告的受众消费各类日用品、食品和预购各类耐用消费品的比例高于居民总体水平，公交广告是发布上述产品广告的良好媒体。　　公交媒体广告的重度接触者是广告关注度较高的人群，他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲，喜欢过浪漫的生活；最重要的，他们对街上的广告十分注意，是公交广告的高度关注者。网络 /电脑/通讯/电子广告、化妆/洗涤/护肤/洗发产品、食品/饮料/酒类产品等广告的受众接触度高，是受众印象较深、评价较高的公交媒体广告产品类型。
我公司策划创意中心调查研究了济南市民对公交广告与其他媒体广告的评价，我们列出了一系列广告受读状况和影响力的评价，从总得分来看，公交广告的得分较高，9项总分为33.65分，仅次于电视广告的得分33.85分。特别地，公交广告在“阅读认真程度” 上得分居于四类广告的首位。

■ 媒体特色与优势

　　行业专家普遍认为：和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下 5个特点：流动性、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。正是由于这5个优势，才使得越来越多的企业和商家选择了公交这一广告媒体。
1.流动性　　公交广告主要流动或设置于市中心和主要干道上，路线固定而且也比较长，因此公交车辆的流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。
2.长时性　公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。
3.公益性　公交广告实际上是市容的一部分，因此赏心悦目的公交广告对美化环境和提升企业的形象都有极大的好处。
4.强制性公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。

5.强视觉冲击力
　　公交广告的画面面积比较大，画面亮丽精致，视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。

涉及的行业：食品饮料、金融保险、通讯家电、医疗医药、电脑网络、纺织服饰、建材家具、日用产品、报刊广播、科技文教、体育文教、娱乐保健、饭店旅游、交通服务、商业饮食、农业花卉、房地物业、证券彩票、企业形象、公益广告。

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